Voor de Raad van Bestuur en de Ondernemingsraad van UWV bedacht Zee een plan om het gesprek over de cultuur en toekomst op inspirerende wijze op gang te brengen. We verzonnen een fictief bedrijf "Customer Invest ". Customer Invest nodigde de gasten uit voor een geheime sessie waarin zij als nieuwe commerciële speler op de markt talent en ervaring aan zich probeerde te binden.
Alleen de uitnodiging deed al veel stof doen opwaaien. Als locatie kozen we een leeg winkelpand in Amersfoort (midden in de samenleving met
etalage gericht op de klant) dat we met eenvoudige middelen tot een inspirerende werkplek omtoverden. Het fantaseren over een nieuwe, nog niet bestaande organisatie bracht uiteraard nieuwe ideeën voor UWV.